偉傑の粉餅試用小窩

《為什麼粉絲都不理我？不花廣告費的內容行銷實戰手冊》Content Machine:Use Content Marketing to Build a 7-figure Business With Zero Advertising



5000 倍效益的內容行銷實戰分享

3 層式架構 + 下載模版 = 立即上手

★亞馬遜網路行銷類第 1 名、讀者5顆星瘋傳推薦

作者丹?諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功，直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com，他利用內容行銷在兩年內讓新創公司的推估營收達到 100 萬澳幣（約新台幣 2,350 萬元），期間只投入了 181.23 澳幣（約新台幣 4,260 元）的廣告費用，做出 5000 倍的效益！

在這本精簡扼要的書中，你會學到：

■6 大吸睛招數，創造粉絲瘋狂分享的高品質內容

■10 種切入策略，和競爭對手做出差異化

■7 項設計法則，提高轉換率、建立可長久運行的內容行銷機制

作者免費提供檔案與模版下載（檔案已中文化），讓你能立刻應用到自己的工作上，從激發創意、撰寫大綱、招聘員工到建立內容行銷團隊，在各方面都給你最實用的支援。無論你是部落客、內容行銷第一線操作人員、創業者或行銷經理，本書都會幫助你，讓你在內容行銷投入的每一分努力都值回票價！

名人推薦

邱煜庭（小黑）／帕格數碼媒體股份有限公司總經理

黃晨皓／數果網路（PopDaily波波黛莉的異想世界）執行長

鄭國威／泛傳媒共同創辦人暨總編輯

鄭緯筌／台灣電子商務創業聯誼會（TeSA）理事長

--專文推薦

朱怡靜／集思媒體總經理

林之晨／AppWorks 之初創投合夥人

盧諭緯／《數位時代》編輯總監

--齊聲推薦（依姓氏筆畫排序）

「諾里斯再出手、推出令人驚豔的著作，這是所有網路創業家的必讀書籍，不管是新手還是專家都該讀。」──大衛?切森（David Chesson），書籍行銷專家

「諾里斯善用內容行銷締造的佳績讓人難以置信！本書透露他如何做到，並且教你複製成功。」──亞當?富蘭克林（Adam Franklin），澳洲網路策略公司Bluewire Media共同創辦人

「曠世巨作！我取消所有行程，只為了在幾小時內從頭到尾看完這整本書。內容深入又務實，我迫不及待要採納實作了！」──塔奇?摩爾（Taki Moore），行銷教練

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  丹?諾里斯 Dan Norris
  
  曾多次創業，並獲得內容行銷獎項。他也經常到世界各地演講，兩本著作《七天創業記》（The 7 Day Startup）與《為什麼粉絲都不理我？》都登上亞馬遜暢銷排行榜。
  
  諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功，直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com，建立全球 WordPress 程式開發團隊、提供全年無休的網站維修與支援服務，用戶只要負擔低廉的月費，即可無限享受服務。WP Curve 在二十三天內轉虧為盈，團隊也迅速成長到四十人，服務全球數千名客戶。光是運用內容行銷，就讓全年推估營收突破 100 萬澳幣（約新台幣 2,350 萬元）。
  
  本書是諾里斯的第二本著作，內容闡述他如何善用內容行銷策略創造百萬營收，並且透過自動化、權責下放、建立內容團隊將內容行銷規模化。
  
  諾里斯的第一本書──《七天創業記》──不僅在亞馬遜的三項書籍分類中躋身前十名熱銷書籍，還被譯入五種語言，啟發了全球數千名創業家將構想付諸實踐。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  李立心
  
  台大財金系畢業，現為台大翻譯碩士學位學程口譯組學生。譯有《一擊奏效的社群行銷術》與《一次搞懂統計與分析》（合譯）。
  
  
  
  

為什麼粉絲都不理我？不花廣告費的內容行銷實戰手冊－目錄導覽說明

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  推薦序二十四篇的魔力法則／邱煜庭（小黑）
  
  推薦序／黃晨皓
  
  推薦序用知識交朋友的行銷方式／鄭國威
  
  推薦序不打高空的創業實戰經驗／鄭緯筌
  
  推薦序突破盲點，讓流量不再來了又走／尼爾?帕提爾
  
  自序從乏人問津到百萬商機
  
  1用內容行銷讓公司高速成長
  
  2內容行銷的基本功
  
  3如何創造高品質的內容？
  
  4如何做到差異化？
  
  5擴大規模：建立內容行銷機制
  
  尾聲成為把鳥事做好的人
  
  致謝
  
  注釋
  
  參考書目
  
  

3如何創造高品質的內容？（節錄）



如果你的內容品質欠佳，就不會吸引人群目光，公司也就不會獲得應有的報酬。事實上，除了之前提到公司本身有問題、體質不夠健全會造成內容行銷失敗之外，內容品質不佳是另一個常見的失敗原因。

我常常對於有一群人（包括內容行銷專家）總是搞不「懂」什麼內容稱得上是好內容而感到詫異，不過你很幸運，只要看完這本書，你就不會有這個問題了。

以下是我的定義：



所謂「好」內容就是你提供給觀眾、吸引他們目光，並鼓勵讀者參與／分享的內容。



把這個定義拆成兩部分，就得到內容行銷的基礎：



1.當讀者願意參與、留言並分享，即成就了一則好內容。僅是創造一大堆內容還不夠，頁面瀏覽次數高也不夠，如果讀者沒有以有意義的方式參與，那就不是一則好的內容。



2.好內容需要吸引目光，這意味著內容好壞與你的競爭對手爭搶目光的能力高度相關。舉例而言，你寫了一篇「如何翹一邊開車」的文章，絕對比不過紅牛公司WRX的影片，影片中，專業駕駛把車打斜，馳騁在舊金山街道。但如果你的競爭者完全沒有發布任何內容，你的文章就會超級無敵有效。這個論點將會貫穿全書，內容行銷基本上就像開公司，沒有什麼成功藍圖，祕訣只有超越競爭者。



每次有人來告訴我他們的內容沒有順利衝出流量、受人歡迎，背後的原因十之八九是那則內容不好，主題空泛而無法明確執行，提出老掉牙又無聊的資訊。這種內容不討喜，讀者不想參與、不願意分享，還不如競爭者。

真的就是這麼單純。

要是你的內容掉漆，寫再多也不會帶來你期待的成效。



好、壞內容教我的事



既然內容品質差是失敗的關鍵，你就得反覆問自己這個問題：我的內容真的算好嗎？

如你所見，我寫了幾百篇的內容才順利吸引目光和流量，我最終也接受了這是因為我的內容不夠好。

經過好幾年的嘗試，也走了些冤枉路，並自問內容好不好之後，我終於學到讓我不斷複習的七件事。做好這七件事，總能讓我創作出具有影響力的內容，大受歡迎又引領我突破高原期。

如果以下七點有什麼讓你起了共鳴，那就想想該如何把它融入自己的策略中，並且在構思該寫些什麼的時候採納。